La rentrée 2020 sera différente des années précédentes. Valoriser sa marque employeur auprès des étudiants nécessitera d’innover pour les toucher efficacement. En effet, les étudiants du supérieur retourneront en cours entre mi-septembre et octobre avec une prédominance pour le blended learning, un mix entre apprentissage en ligne et présentiel. Les forums emplois resteront plutôt digitaux, limitant la visibilité de votre marque employeur, les échanges avec les étudiants ou encore l’évaluation des soft skills de vos candidats.

Dans ce contexte, comment valoriser votre marque employeur auprès des étudiants et organiser au mieux vos relations avec eux à la rentrée afin d’entretenir un lien durable ? 

>Le classique >L’amical >L’opérationnel >L’innovant

Le classique : parrainer une promotion

Parrainer une promotion s’est imposé depuis plusieurs années comme un moyen sûr de nouer des relations solides avec les étudiants d’une école en suivant une promotion durant les deux à trois années de son cursus. A travers les interventions de ses managers, l’entreprise marraine fait ainsi connaître aux prochains diplômés ses valeurs, ses ambitions, et ses futurs recrutements. Conséquence directe ? Vous développez un impact positif de votre marque employeur auprès des étudiants avec la possibilité de recruter vos prochains stagiaires directement auprès de l’école.

Budget : les budgets varient en fonction des écoles. Certaines demandent un budget entre 30k et 40k versé ensuite aux Bureaux des Etudiants. D’autres écoles stipulent plutôt les actions attendues de la part de l’entreprise marraine. Le budget s’évalue alors progressivement en temps jour homme.

L’amical : s’associer à des étudiants ambassadeurs

Les week-ends d’intégration sont décalés, dans le meilleur des cas, à 2021. S’associer à des étudiants permet, dès la rentrée, de valoriser votre marque employeur à travers des ambassadeurs sur le terrain, présents au quotidien, et possédant une communauté sociale active et engagée.

Deux avantages se dégagent de cette association. Le premier concerne la visibilité de vos produits et votre positionnement auprès de la cible étudiante. En vous associant à des étudiants qui feront la promotion de vos produits sur leurs réseaux sociaux, vous touchez rapidement votre cible, faites connaître votre nouveau produit ou dynamiser sa réputation.

Le deuxième avantage concerne votre marque employeur. A travers vos ambassadeurs, vous communiquez vos valeurs, vous vous associez à des instants privilégiés, suscitez le désir de vous rejoindre et bénéficiez d’un impact positif rapidement.  

Budget : tout dépend de l’influence de vos ambassadeurs, c’est-à-dire de leur nombre d’abonnés et l’engagement actif de leur communauté. Un étudiant disposant de 1000 à 3000 contacts sur ses réseaux sera à la fois moins “gourmand” en termes de rémunération et plus influent auprès de sa communauté. Il a d’ailleurs été prouvé en 2017 que l’influence décroît au fur et à mesure que la communauté d’internautes grandit. Les consommateurs s’identifient en effet mieux et accordent davantage de confiance aux nano-influenceurs dont la communauté est plus “intime”.

 

Analyse du taux d’engagement de 28,2k comptes Instagram – Agence TANK

L’opérationnel : s’associer à un module d’enseignement

Les étudiants sont friands de cas d’études existants, en lien avec la réalité opérationnelle des entreprises. S’associer à un module d’enseignement, c’est surfer sur la vague du learning by doing en amont d’un stage ou en complément d’une alternance. L’association permet aux étudiants de confronter leur savoir théorique à la pratique quotidienne, les projette dans leur futur opérationnel, et les incite à développer les soft skills nécessaires à leur futur emploi. 

En vous associant à des modules d’enseignement, vous plongez les étudiants au sein de votre quotidien et leur permettez de se projeter au sein de votre secteur. Vous suscitez leur intérêt mais vous évaluez également les qualités techniques de potentielles recrues.

Budget : prévoir un temps jour/salarié pour ceux qui prépareront les modules, les recevront et animeront les sessions consacrées 

L’innovant : organiser un challenge étudiant

Le challenge étudiant se révèle comme l’alliance idéale entre la dynamique learning by doing valorisée par les écoles et une démarche innovante de marque employeur et de recrutement. Le challenge étudiant permet d’adresser une problématique stratégique et ou opérationnelle à laquelle les étudiants répondent sous forme de projets. 

Les avantages sont nombreux. Ce format vous permet de faire rayonner votre entreprise le plus largement possible auprès d’un maximum d’écoles, sur un périmètre géographique restreint ou plus étendu, selon votre objectif. En somme, pour un même budget, votre rayonnement peut être international. Vous pouvez également viser des profils d’étudiants très spécifiques, issus uniquement d’écoles d’ingénieurs ou de commerce par exemple.

Par ailleurs, le challenge étudiant d’open innovation a un impact positif sur l’image de votre entreprise. Le Dr Arnaud Banoun, enseignant-chercheur en management, a étudié l’impact réputationnel d’une entreprise auprès des étudiants ayant participé à un challenge. Il en ressort qu’ils ont une image plus positive de l’entreprise après un challenge, y compris s’ils ne sont pas finalistes.  

Enfin, ce dispositif permet de mesurer les attentes des étudiants et leurs approches, de s’en inspirer voire… De les recruter en stage !

Budget : les budgets varient selon vos objectifs et les différentes options d’accompagnement dont vous aurez besoin. Afin de faciliter votre démarche d’open innovation pour la rentrée 2020, Agorize a créé le Build The Future Student Challenge. Ce concours permet aux étudiants de se tourner vers l’avenir à travers votre entreprise et de proposer de nouvelles solutions selon vos enjeux. N’hésitez pas à contacter nos experts Marque Employeur, pour explorer cette opportunité !

En fonction de vos objectifs et de vos besoins, quatre grandes solutions s’offrent donc à vous. De la plus classique à la plus innovante, la rentrée des étudiants restera un temps fort pour votre entreprise et sa marque employeur !

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